Uprostred mŕtvych detí a neprítomných otcov, vďaka ktorým boli tohtoročné reklamy Super Bowlu také nekonečné prehánky, nastal na konci hry nezabudnuteľný okamih oddychu na bizarnom 30-sekundovom mieste pre neznámeho výrobcu lepidiel. Reklama na lepidlo Loctite bola jednoduchá a čudná: Priemerní Joes vo vreckách tancovali v spomalenom režime na reggae dub-step petardu s pár narážkami na lepidlo a lepivosť. Twitter bol v úžase . A má zmysel, ak vám reklama s názvom „Pozitívne pocity“ dala silné vibrácie Tima a Erica - komediálne duo s tromi prstenmi a nočnými morami režírovalo reklamu v spolupráci s agentúrou Fallon. Ďalej sa rozprávame s hlavným kreatívnym dôstojníkom spoločnosti Fallon Jeffom Klingom o tom, ako 50-ročná málo známa značka lepidla urobila najpodivnejšie reklamu Super Bowlu.
Mysleli ste si, že ľudia na reklamu zareagujú rovnako dôrazne ako online?
Mali sme pocit, že by si to ľudia užili, ale nemám pocit, že by nám pozornosť internetu zaškrtávala, pretože to nikdy nie je zaručené alebo zaručené. Je to jednoducho ohromujúce a úžasné.
Aká bola atmosféra, ktorú ste šli? Táto reklama je viac-menej šialená.
Chceli sme zmeniť emóciu lepidla, pretože sa z toho všetci cítia hrozne. Vaše veci sa rozbijú a kvôli tomu sa budete cítiť zle. A keď uvažujete o tom, že to napravíte, budete sa cítiť dvojnásobne zle, pretože naozaj neviete, ako na to. Takže kedykoľvek sa váš mozog zatúla do lepiacej zóny, nie je to skvelé miesto. Necítite sa sebavedome. A určite nemáte chuť na tanec. Potrebovali sme to napraviť.
Casting tejto reklamy je jednoznačne to, čo ju robí tak úžasnou.
Keď vezmete takmer kohokoľvek z amerického slepej uličky a začnú spolu tancovať na skutočne skvelý džem, vyzerá to úžasne. Nemôžete pokaziť. Čo sa však týka castingu, kúzlo jednoducho vychádza z niektorých ľudí. Eric Wareheim je taký dobrý v tom, že dokáže cítiť tú mágiu. Hudba hrá, začnú tancovať a vy sa jednoducho zamilujete.
Je pravda, že Loctite celý svoj reklamný rozpočet na tento rok investovali celé 4 milióny dolárov ?
Strávili toho dosť veľa. Neviem, že to bol celý ich rozpočet, ale bol to obrovský kus.
A teraz si všetci uvedomujú menej známu značku super lepidla.
Každý si pod pojmom super lepidlo predstaví sladké dieťa so špeciálnymi potrebami, ktorého hlavu potľapkáš. To preto, lebo reklama na superlepidlo v tejto krajine je úplne škaredá. A spoločnosť Loctite zvyčajne so spotrebiteľmi nerozprávala - je to super-inžinierstvo-nerd-science-y. IPhone, s ktorým sa s vami rozprávam, je plný Loctite. Moje Nikes sú plné Loctite. Loctite udržuje krídla v rovinách. Je to úplne profesionálne. Prvá vec, ktorú Loctite vynašiel - bol to tento inžinier, ktorý sa trápil vo svojom suteréne v Connecticute -, prišiel na to, ako vyrobiť tento produkt s názvom Threadlocker, ktorý dokončí väzbu medzi maticou a skrutkou, aby sa nehrozili. Kým to neurobil, z vlakov spadli kolesá a z lietadiel by spadli krídla. V zásade pomohol umožniť moderný svet, a predsa ... Ľudia majú sklon považovať lepidlo za novinku. Páči sa mi to, ach super lepidlo! Aké smiešne a veselé!
Krazy Glue a jeho obraz chlapa v prilbe prilepenej na kovovom lúči pravdepodobne vytvorili toto vnímanie?
Čo je úplne trvalé a na tvári je to kurva falošné. Takmer vidíte ten postroj, ktorý je natiahnutý za chrbtom toho chlapa a drží ho. Je to vtip.
Čo si myslel o všetkej tme v reklamách na tento rok?
Vo svete reklamy je emocionálna šírka pásma Spojených štátov vnímaná ako dvojrýchlostná: vlhkosť - melasa, sentimentálnosť a emocionálna manipulácia - alebo humor. To je všetko. Je to sploštenie ľudskej skúsenosti, pretože emočné spektrum človeka je zjavne obrovské. Sme schopní cítiť veľa emócií a dokonca ich cítiť súčasne. Takže ak sa všetko dá zredukovať na tento druh príťažlivosti, či už sa to urobí dobre alebo nie, vytvára sa zvláštna emocionálna ozvena, kde sa nás tieto značky snažia odrážať späť pred sebou. Všetci sa tento rok toľko naklonili do vlhkostnej zóny a som rád, že sa tak stalo! Bolo to, akoby všetci zabudli, že to bola párty.
Sledujte nižšie rozšírenú verziu „Pozitívnych pocitov“ a sledujte ďalšie miesta Loctite tu .