Len málo vecí v moderných digitálnych médiách inšpiruje toľko okamžitých rozpoznaní ako Tieňová miestnosť . S viac ako 14,4 miliónmi sledovateľov na Instagrame alebo „Spolubývajúcimi“ (a ďalšími miliónmi na Facebooku a pri návšteve webových stránok) sa The Shade Room (TSR) rýchlo stalo synonymom pre trendy, vzrušujúce a často škandálne správy. Len za tri roky zakladateľka Angie Nwandu zmenil osobnú fascináciu správami celebrít na rozkvitnutú ríšu s digitálnou stopou, pre ktorú by zabíjali mnohé staršie mediálne spoločnosti.
Okrem toho, že je známa tým, že prináša najnovšie správy o celebritách - s pomocou stoviek, ak nie tisícov tipujúcich a samotných celebrít, ktoré sa zapojili do stránky v sekcii komentárov (alias „vstúpi do miestnosti Shade Room“), sa TSR umiestnila ako nepostrádateľný aspekt Čierna kultúra a prirodzeným spôsobom popkultúra. Keď sa na sociálnych sieťach stane niečo veľké, fanúšikovia sa hrnú na web, aby zaplavili komentáre postrehmi, otázkami, výkričníkmi a samozrejme vtipmi.
Súvisiace | Prelomte internet: Amanda Bynes
Ako teda Nwandu vybudovalo také silné spoločenstvo prostredníctvom platformy, ktorá sa kvôli svojim štiepiacim vlastnostiam pravidelne hanila? Hovorili sme s 27-ročnou podnikateľkou, aby sme sa dozvedeli viac o mechanike za strojom:
Ako vnímate, že sa zmenila vaša konkurencia v krajine? Boli ste naozaj jedným z prvých účtov Instagramu, ktorý robil to, čo ste robili v takom veľkom rozsahu.
Keď som prvýkrát vstúpil do odvetvia spravodajských médií celebrít, titulky boli oveľa mazanejšie. Ako: „Och, jej nohy!“ Bol to len úplne iný typ atmosféry. Teraz sa to zmenilo v tom zmysle, že sa to začalo sústreďovať nielen na správy celebrít alebo klebety. Ľudia zahŕňajú pozitíva a všetky druhy ďalších vecí, o ktorých teraz informujeme. Obsah sa trochu zmenil, aby bol mäkší. A potom tiež, je to posunuté. Ľudia dostávajú svoje správy zo sociálnych sietí. Viac značiek presúva svoje zameranie na sociálne médiá, pretože práve tam ľudia dostávajú svoje novinky.
Klebety pred 5 - 10 rokmi boli oveľa útulnejšie. Prečo si myslíte, že sme sa zmiernili spôsobom, keď hovoríme o slávnych osobnostiach a osobnostiach verejného života?
Nechcem si plne pripísať zásluhu na zmiernení. Myslím, že sme The Shade Room, že? Takže by ste si mysleli, že sme najtienistejší zo všetkých. Ale my naozaj nemáme názor, nechávame ho mať ľudí, a tak v podstate iba sprostredkujeme správy, aké sú, a to tým najobjektívnejším spôsobom. Ľudia, ktorí prichádzajú do The Shade Room, sa prispôsobili inému typu správ a spôsobu, akým prijímajú svoje správy. Ak sa teraz chcete vrátiť späť a pozrieť si článok, ktorý v titulku označuje celebritu za písmeno „B“ alebo ho nazýva škaredým, tučným alebo akýmkoľvek iným spôsobom, je urážlivé. Zahrnuli sme tiež pozitívne obrázky a známe osobnosti, ktoré v komunite konajú dobre. Alebo byť rodičmi s „Daddy Duty“ a „Mommy Duties“. Videl som, že tento blog ovplyvnil ďalšie blogy. Iba mení celú energiu. Myslím si, že ľudí by teraz urazili rovnaké titulky, aké videli vtedy. Sú zvyknutí na niečo trochu ľahšie.
V digitálnych médiách tak často hovoríme o tom, že chceme reportovať o pozitívnych veciach s vedomím, že dráma často funguje lepšie z hľadiska premávky. Našli ste to tiež?
Viete čo, nemôžem povedať, že dráma je vždy tá, ktorá podáva lepšie výkony. Myslím, no, väčšinou má lepší výkon, ale povedal by som, že dobré správy alebo pozitívne správy sú zdieľané viac na sociálnych sieťach. Keď sa pozriete na Facebook, ľudia chcú viac zdieľať pozitívne správy ako zdieľať klebety, pretože je to ich stránka na Facebooku. Potom na Instagrame niekedy ľudia komentujú chlípne správy, ale niekedy je príliš chlípne, že ich nebudú komentovať, pretože tým všetkým v zozname svojich priateľov oznámia, čo komentovali. Potom máme v miestnosti The Shade Room veľa pozitívnych správ, ktoré robia naozaj, naozaj dobre. Rovnako ako niekto navrhol svoju budúcu manželku, koncert 6LACK, a ten získal 2,5 milióna zhliadnutí a viac ako 200 000 komentárov. Nemôžem povedať, že chlípna správa dostane vždy najväčšiu pozornosť, ale je to tak, ako informujete o dobrých správach. Ak je to zaujímavé, ak to urobíte dostatočne vzrušujúcim, ľudia sa k tomu vyjadria tiež.
Ľudia si doslova spájajú svoje osobné značky so správami, ktoré komentujú, a tak dochádza k zmene správania.
Presne tak.
Aké to bolo pre vás, keď samotné osobnosti začali komentovať a spolupracovať s TSR?
Bol to určite veľký zlom, pretože bol veľmi odlišný. Dostávali sme v podstate netradičné exkluzivity. Aj teraz, v poslednej dobe, sme hlásili niečo, čo by Tyson Beckford povedal o Kim K. Toto je jeden z najväčších podobných krokov ako do „The Shade Room“, aké sme mali. A potom Kim Kardashian vstúpila do The Shade Room a potom prišla k Tysonovi Beckfordovi, a to doslova išlo na všetky webové stránky po celom svete.
na rytme, takže to nie je pekné
'Je to miesto stretnutia čiernej diaspóry.'
Určite nám to pomáha, pretože vytvorilo niečo, čo bolo veľmi jedinečné. Náš hlas bol akýsi nezaujatý, takže ho ľudia neznášali. Existuje niekoľko celebrít, ktoré nenávidia The Shade Room, nebudem klamať, ale väčšinou len chápu, že ľudia sú v komentároch a majú názor. Len čo si uvedomili, že môžu ovplyvniť názory ľudí, keď vstúpia do sekcie komentárov, mohli hovoriť a povedať, čo chcú povedať, a mať priamy vplyv na názory ľudí. Spolubývajúci [čitatelia Shade Room] ich radi vidia prichádzať, pretože teraz majú pocit, že majú priamu linku a prístup k známym osobnostiam, o ktorých hovoria. Práve to vytvorilo túto komunitu, kde sa ľudia a celebrity stretávajú a stretávajú sa uprostred.
Dostávate zľavu od celebrít?
Áno, stále. Je to preto, lebo The Shade Room je nahlas. Podľa toho, čo to je, to berieme do úvahy. Niektoré veci vzlietneme, ale niektoré nie. Záleží len na tom, čo to je.
Zdá sa, že vy všetci máte oči všade.
To len ľudia posielajú! Bolo raz, keď Amber Rose chodila s Wizom Khalifom. Práve sa rozišli a jedna z našich spolubývajúcich práve prechádzala so psom a náhodou sa ocitla priamo pred domom Wiz Khalifa, keď vpustil dovnútra nejaké dievča. Takže ju objíma a ona sa chystá vojsť do domu, a naša spolubývajúca jednoducho urobí obrázok a ona hovorí: „Panebože! Wiz Khalifa!' [ Smeje sa ] Neviem vám povedať, koľko fotiek paparazzov, Tamar Braxton, keď sa rozvádzala s Vincom alebo sa zaoberala rozvodom, a potom mala nového muža a jedli niekde v reštaurácii vonku v Beverly Hills. , a jeden z našich spolubývajúcich bol ako: „Panebože, sedel som v aute a riadil som ...“ Tieto správy. Takže sú to skutoční paparazzi a sú všade. Uvidia známe osobnosti v reštauráciách, v Atlante, budú vidieť ľudí, ktorí sa prechádzajú po ulici v New Yorku. Sú všade; sú to paparazzi pre The Shade Room.
Dostávate známe osobnosti, ktoré vám posielajú tipy a veci?
Uh, áno. Anonymne.
Aký je váš vzťah s inými mediálnymi spoločnosťami, najmä s tradičnejšími?
Myslím si, že na začiatku sme nedostali veľa kreditu, ale časom sme získali obrovskú podporu z mainstreamových platforiem. Budú si nás pripisovať a čoraz viac si myslím, že čím sme väčší, tým viac si myslím, že si uvedomujú, že ľudia vedia, že sme tam, odkiaľ ten príbeh pochádza. Keď rastiete a ste o niečo menší, ľudia si zvyčajne vezmú kredit, ale akonáhle sa zväčšíte a budete vedieť, je zrejmé, odkiaľ to prišlo. Mám pocit, že nikdy to nebol boj o získanie kreditu. Nikdy som sa do toho nedostal. Všetky stránky nám v tejto chvíli pripisujú kredit.
V jednom okamihu bol váš Facebook odstránený. Aký dôvod ti za to dali?
Tak sa stalo. Zrazu sme boli vymazaní, však? Stále nepoznám dôvod, prečo sa Facebook alebo Instagram vymazali, ale predpokladám, že to mohla byť nejaká situácia v oblasti autorských práv. To by nemuseli byť ani paparazzi fotografie. Môžu to byť iba videá iných ľudí, pretože v tom čase si nemyslím, že sme mali náš systém poklepaný. Dostali by sme povolenie na zverejnenie týchto videí a potom týchto spoločností - neviem, či ste o nich už počuli, ale napríklad Jukin Media a všetky tieto ďalšie, ktoré kupujú obsah ľudí potom a potom vám za ne účtujú poplatok. Takže to muselo byť niečo také. Keď nás zložili, všetky webové stránky sa na ne dívali ako: „Prečo ste odstránili The Shade Room? Aký bol dôvod? “ Takže boli ako: „Počúvajte, bola to chyba. Tu sú všetky vaše Instagramy, choďte preč! Už nás nikdy neobťažujte! “ [ Smeje sa ]
Keď sme boli vymazaní, bolo to v čase, keď sa iné mediálne spoločnosti začali obávať. Viete, že BuzzFeed začal aj na sociálnych sieťach. Takže potom máte všetko toto digitálne, ktoré malo silné zastúpenie na sociálnych sieťach, a ľudia boli nervózni. Hovorili: „Hej, keby vymazali Šafárovú izbu ...“ Keby boli väčšou mediálnou spoločnosťou, boli by akoby „Nemôžeme dôverovať Facebooku a Instagramu.“ Preto ich veľa ľudí oslovovalo a robilo o tom príbehy, pretože boli ako: „No, čo by mali vydavatelia robiť? Mohli by ste byť jednoducho vymazaní a čokoľvek, viete! “ Takže si myslím, že to bola situácia, ale pomohla nám.
„Ak by som chcel povedať, aký je skutočný pulz celej značky, je to dokonca nad rámec akejkoľvek platformy. Je to komunita. “
Ktorý aspekt Tieňovej miestnosti je pre teba najcennejší? Kde máte pocit, že leží srdce značky?
podporovať deti napumpované kopy
Srdce značky leží na Instagrame, ale máme veľmi silný web. Naše webové stránky sú v skutočnosti väčšie ako BET.com. Sme jedným z najväčších webov. Sme jedným z, ak nie najväčším webom Black, ktorý robí správy celebrít okrem, povedal by som Worldstar. Ak to chcete takto počítať. Takže všetkým našim platformám sa darí naozaj dobre, ale impulzom je určite Instagram. Je to tam, kde to začalo, a práve tam sú ľudia najviac zvyknutí konzumovať novinky, ale ak by som chcel povedať, aký je skutočný pulz celej značky, je to dokonca nad rámec akejkoľvek platformy. Je to komunita. To je skutočný pulz. Iba som o tom hovoril druhý deň so svojimi zamestnancami. Zverejnili sme článok, ktorý mal viac ako 90 000 komentárov, však? A snažili sme sa vidieť vplyv The Shade Room a pochopiť, aká je teraz naša úloha v kultúre. Boli sme radi: „Kde inde môžete vidieť 90 000 komentárov k spravodajskej spoločnosti v médiách?“ Páči sa vám, kde inde nájdete 90 000 komentárov? Len ťažko budete niečo také hľadať, ak existuje. Mal som pocit, že to ukazuje silu komunity, ktorá je našou hlavnou devízou.
Ako si vybudujete ten zmysel pre komunitu?
Myslím, že je to kombinácia pocitov Spolubývajúcich, ktorí majú priamy prístup k známym osobnostiam, a celebrít, ktoré majú pocit, že majú priamy prístup k Spolubývajúcim. Vytvára túto jedinečnú atmosféru a Instagram k tomu potom iba pridáva modrými kontrolami, viete, čo tým myslím? Je to miesto stretnutia čiernej diaspóry. Sú to ľudia v čiernom po celom svete - a je tu veľa ľudí, ktorí nie sú čiernych, a sú to The Shade Room! Ale je to miesto stretnutia čiernej kultúry. Tak ako v poriadku, aj tu sledujeme novinky, trendy v spravodajstve, politiku - všetko, čo sa deje, čo sa nás dotýka a je pre nás dôležité. Preto si myslím, že komunita je taká silná.
Prečo ste sa rozhodli pridať do mixu politiku?
To je to, čo značku skutočne pozdvihlo, pretože ľudia hovoria: „Môžeme ísť do The Shade Room za čímkoľvek, čo má trendy, ak sa vypne Facebook, môžeme ísť do The Shade Room.“ Nech sa deje čokoľvek, dokonca aj niečo s Trumpom, ľudia vedia, že to nájdu v miestnosti The Shade Room. Teraz je to zdroj všetkých správ, nielen klebiet.
Aké máš plány do budúcnosti?
Viete, položili ste mi túto otázku v zaujímavom období, pretože som doslova len zmenil plány do budúcnosti. Bol som predaný za to, že som robil produkciu a dostal sa do programovania ako všetci ostatní. Videl som, že veľa mediálnych spoločností, ako sú BuzzFeed a VICE, smeruje k programovaniu na internete aj v tradičnej televízii, pretože majú pocit, že je to lukratívnejšie. Uvažoval som o tom, že to urobím. Nehovorím, že sa do toho celkom nechystám, ale mal som pocit, že to bolo takmer neintuitívne, že? Ak si vezmeme mediálnu spoločnosť, ktorá je ... Dobre, bude to dlhý príbeh. Poviem ti to, zmenším tento príbeh.
Nie, poďme to počuť!
Išiel som do Coachelly - a nikto nevie, kto som, a milujem to. Milujem skutočnosť, že som nikto. Cítim sa tak dobre a nikdy to nechcem stratiť, ale tak som šiel do Coachelly a všade, kam som šiel, som iba počúval a ľudia hovorili o miestnosti Shade Room, ale hovorili by o nej pre novinky. Boli by ako: „Na scéne nám chýbalo Destinyho dieťa, ach, nájdeme to v miestnosti Shade Room,“ alebo sú v raketopláne a sú akoby: „Ach, videli ste to v Tieňovej miestnosti? “ A bolo také čudné, koľkokrát som počul „The Shade Room“ a všetci to hovorili, pretože od nás chceli dostávať správy. Takže som si uvedomil, že tu sa snažím vytvoriť produkčnú spoločnosť, keď by som sa mal skutočne sústrediť na to, aby som v spravodajstve šiel ďalej, v spravodajstve ďalej a dával im stále viac správ, čoraz viac exkluzívností a čoraz priamy prístup k informácie o príbehoch. Naším cieľom je teda posunúť novinky na vyššiu úroveň a to je to, o čo sa snažíme: vytvoriť ešte pôsobivejšiu a autentickejšiu platformu, byť stále zábavní. Stačí ísť o trochu viac do správ.
Súvisiace | V posteli s Perezom Hiltonom, na jeho žiadosť
Máte na mysli ešte viac sa sústrediť na veci ako politika a podobné veci alebo doslova iba na ďalší obsah?
Nie je to ani len ďalší obsah. Ak sa stane prípad, potom by sme mohli skutočne poslať našich spolubývajúcich a použiť niektorých z nich ako reportérov, ako sú tí, ktorých sme preverili, viete, čo tým myslím? Už tam máme paparazzov! [ Smeje sa ] Poďme preto za to dať trochu sily a trochu vetra. Poďme preskúmať prípady, o ktorých skutočne chceme vedieť, a choďte tam a získajte videoobsah a veci tejto povahy, ale všetko to súvisí so správami, či už ide o správy celebrít, politiku alebo smrť, ku ktorej došlo v komunite. chce odpovede na.
Byť očami a ušami na zemi.
Presne tak.
je addison rae zástancom tromfa
Foto s láskavým dovolením Angie Nwandu