Cez víkend bolo ťažké prehliadnuť všadeprítomnosť krabice so značkou Loewe, ktorá sa rozšírila po celom Fashion Instagram ™. Všetci od Bryanboy po Diet Prada dostali rovnaký kartón zo šedého plátna, ktorý s chuťou zdieľali po celom svojom krmive a príbehoch.
Pozvánku na módnu prehliadku zrazu nahradila škatuľa ako nevyhnutný lístok sezóny. Ale ponorte sa trochu bližšie do obsahu krabice a zistíte, že je to oveľa viac než len ďalšie memento alebo módny suvenír.
Jonathan Anderson, kreatívny riaditeľ španielskeho domu, sa o týždeň skôr pohral s týmto prístupom aj pre svoju menovku. Ale pre Loewe sa Anderson spojil s tímom dizajnérskej agentúry M / M (Paríž), aby uviedol koncept „show-in-a-box“ do života.
Namiesto tradičnej prehliadky dráhy sa Anderson rozhodol predstaviť svoju pánsku kolekciu jar 2021 prostredníctvom tohto netradičného prenosného formátu. Vo vnútri krabica obsahovala niekoľko priečok, ktoré obsahovali veci, ako napríklad Andersonov list, inšpiračnú brožúru, lookbooky z papierových blokov a látkové karty so skutočnými vzorníkmi.
Súvisiace | Ako JW Anderson vytvoril dve celé zbierky pod uzamknutím
K dispozícii je tiež vzor kruhu, ktorý je možné vytvoriť doma, ako aj výrezy dizajnérskeho tímu Loewe. Zvukový doprovod k šou má medzitým formu v kartónovom záznamovom tanieri, ktorý je možné ručne otáčať, aby fungoval. Na záver je vyskakovacie okno s imaginárnou sadou a pozvánka s ukážkami kreditov.
„Výzvou [bolo] vytvoriť niečo také hmatateľné ako módna prehliadka, ale vo formáte, ktorý je viac v súlade s tým, ako sme schopní komunikovať práve teraz,“ uviedol tím M / M vo videu Loewe IG nahranom ako súčasť 24-hodinového virtuálneho itinerára značky.
čo povedala miley o nicki novinárom?
Anderson sa pri tomto projekte nechal inšpirovať americko-francúzskym maliarom Marcelom Duchampom v experimente Múzeum v krabici, kde celú svoju prácu vložil do kufra, aby mohla jeho práca obletieť celý svet. „Predstavili sme si to ako archívny box, kde máte všetok vzhľad, doplnky, ale aj hudbu a stretnete sa s tímom, súpravami, ktoré vám umožnia pochopiť, ako sú všetky tieto prvky podobné prvkom, ktoré pomáhajú vytvárať kolekcia.'
Zobraziť tento príspevok na InstagramePríspevok zdieľaný používateľom LOEWE (@loewe) 12. júla 2020 o 6:02 PDT
Box nakoniec slúžil ako časová kapsula o tom, kde sme v tejto chvíli, uviedli s odkazom na obmedzenia kladené na módu v dôsledku pandémie.
„Ide o to, aby sme boli schopní zostať kreatívni, navrhovať riešenia a distribuovať rovnaké množstvo práce, aké bolo vložené do každej zbierky, do niečoho, čo je vhodnejšie a relevantnejšie pre daný čas.“
Fotografie sú s láskavým dovolením Loewe
Súvisiace články na webe