Minulý týždeň príbeh trafiť do titulkov o tom, že milovaná britská značka Burberry minulý rok zničila viac ako 28 miliónov libier oblečenia a parfumov. Rozruch bol okamžitý a rozšírený: to, že oblečenie nebolo darované potrebným, označili používatelia na Twitteri za neobhájiteľné, zatiaľ čo niektorí ľudia tvrdili, že by si svoje oblečenie Burberry odniesli do najbližšieho charitatívneho obchodu. Ale ak pracujete v móde, skutočnosť, že rovnako luxusné domy ako aj obchodné značky na vysokej ulici bežne spaľujú zásoby v hodnote miliónov libier (vrátane vzoriek a nepredaných výrobkov), je verejným tajomstvom - aj keď je to neuveriteľne pochmúrne, veľmi #HumansOfLateCapitalism jeden.
Prečo značky horia? Existuje skutočnosť, že výrazné zníženie cien môže poškodiť obraz spoločnosti, že je exkluzívna a vždy požadovaná; rad chaotických predajných koľajníc v luxusnom butiku, ktorý predáva kabelky a stojí viac, ako vyprodukuje priemerný človek za dva mesiace, nekričí presne takto: „TOTO JE HROZNÁ INVESTÍCIA“. Ak bude trh presýtený produktmi za znížené ceny, môže to mať negatívny dopad na prestíž značky - značky potrebujú, aby sa ich vysoké ceny zdali oprávnené, a exkluzivita je ich kľúčovou súčasťou. Aj keď mnoho špičkových spoločností prevádzkuje svoje vlastné predajné miesta, je možno menej ochotné odpredať nepredané zásoby reťazcom - koniec koncov, kto sa chystá vysoliť si kašmírový kabát, ak by za pár týždňov mohol skončiť v TK Maxx?
Potom existuje argument, že ničenie odevov je ochranou proti falšovaniu - ak sa lacno predá dostatočné množstvo zásob na to, aby sa dostali do zlých rúk na kopírovanie, je ohrozené duševné vlastníctvo značky. Falšovanie je údajne obrovské a nezákonné odvetvie v hodnote 450 miliárd dolárov - kde sú pravidelne zraniteľní ľudia ako nelegálni prisťahovalci vykorisťovaný pre nízkonákladovú prácu, vrátane Spojeného kráľovstva. Podľa britskej skupiny pre boj proti falšovaniu pomáha trestná činnosť v oblasti duševného vlastníctva fond iné druhy nezákonného správania, vrátane pašovania drog, zbraní a osôb.